ফেসবুকে বাদ যাচ্ছে রিচ!

কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়নে বড় পরিবর্তনের ঘোষণা দিয়েছে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকের মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। প্ল্যাটফর্মটিতে কনটেন্টের ব্যাপ্তি ও প্রচার পরিমাপের বহু পুরোনো সূচক ‘রিচ’ (Reach) প্রত্যাহার করে তার স্থলে ‘ভিউয়ার্স’ (Viewers)-কে প্রধান মাপকাঠি হিসেবে নির্ধারণ করা হচ্ছে।

মেটা বিজনেস স্যুটের এক বিজ্ঞপ্তিতে জানানো হয়, আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে পেইজের পোস্ট, রিলস কিংবা স্টোরির পারফরম্যান্সের হিসাবে ‘রিচ’ অপশনটি আর দেখা যাবে না। এর পরিবর্তে ঠিক কতগুলো অ্যাকাউন্ট থেকে কনটেন্টটি দেখা হয়েছে, তা পরিমাপের জন্য ‘ভিউয়ার্স’ মূল ভূমিকা পালন করবে।

মেটা কর্তৃপক্ষের মতে, ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামের অ্যানালিটিক্স কাঠামো আরও সহজ, স্বচ্ছ ও সমন্বিত করার লক্ষ্যেই এই পরিবর্তন আনা হচ্ছে।

এ পরিবর্তনের ফলে কনটেন্ট ক্রিয়েটর কিংবা পেজ মালিকদের রিচ কমে যাওয়া বা আয়ের (মনিটাইজেশন) ক্ষেত্রে কোনো নেতিবাচক প্রভাব পড়বে না। কেবল ফলাফলের নামকরণে ও হিসাবের ধরনে প্রাতিষ্ঠানিক এই রদবদল কার্যকর হবে।